Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo, dữ liệu lớn và các nền tảng số đang thay đổi mạnh mẽ cách doanh nghiệp tiếp cận khách hàng, marketing không còn đơn thuần là hoạt động quảng bá sản phẩm hay truyền thông thương hiệu. Marketing hiện đại đã trở thành bài toán của chiến lược, dữ liệu, công nghệ, sự thấu hiểu con người và khả năng tạo ra tăng trưởng thực tế cho doanh nghiệp.
Một chiến dịch thành công không nằm ở việc xuất hiện nhiều nhất, mà nằm ở khả năng tạo ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng. Một thương hiệu mạnh là thương hiệu được khách hàng tin tưởng, lựa chọn và đồng hành lâu dài. Vì vậy, trong môi trường cạnh tranh hiện nay, doanh nghiệp không những cần người “biết làm marketing”, mà cần những nhân sự đủ năng lực đọc thị trường, hiểu khách hàng và tạo ra giá trị tăng trưởng bền vững.
Nắm bắt xu hướng đó, Trường Đại học Công Thương TP. Hồ Chí Minh triển khai chương trình Thạc sĩ Marketing, mã ngành 8340115, thuộc lĩnh vực Kinh doanh và quản lý, đào tạo theo hình thức chính quy. Chương trình được xây dựng theo định hướng hiện đại, kết hợp giữa nền tảng học thuật chuyên sâu với khả năng ứng dụng thực tiễn trong môi trường kinh doanh số.
Điểm nổi bật của chương trình là triển khai song song hai định hướng đào tạo: nghiên cứu và ứng dụng. Với định hướng nghiên cứu, học viên được trang bị hệ thống kiến thức chuyên sâu về lý thuyết marketing, phương pháp nghiên cứu khoa học và các mô hình nghiên cứu hiện đại. Qua đó, người học có khả năng phát hiện vấn đề, xây dựng đề tài, triển khai nghiên cứu độc lập và phát triển theo hướng giảng dạy, nghiên cứu hoặc học tiếp trình độ tiến sĩ.
Trong khi đó, định hướng ứng dụng tập trung phát triển tư duy chiến lược và năng lực thực chiến yếu tố đang được doanh nghiệp đặc biệt quan tâm trong thời đại số. Học viên được rèn luyện kỹ năng phân tích thị trường, nghiên cứu hành vi khách hàng, xây dựng chiến lược marketing, quản trị thương hiệu, lập kế hoạch truyền thông và ứng dụng công nghệ số vào hoạt động kinh doanh.
Các nội dung như AI trong Marketing, Digital Marketing, truyền thông đa nền tảng, dữ liệu khách hàng, thương mại điện tử, quản trị thương hiệu chiến lược và quản trị marketing trong thời đại số được tích hợp vào chương trình đào tạo nhằm đáp ứng xu hướng phát triển mới của thị trường. Những nội dung này giúp học viên không chỉ nắm vững kiến thức nền tảng, mà còn biết vận dụng công cụ hiện đại để phân tích khách hàng, xây dựng chiến dịch, tối ưu trải nghiệm người dùng và nâng cao hiệu quả truyền thông.
Từ nền tảng lý thuyết trong giảng đường, học viên được mở rộng trải nghiệm học tập thông qua các tình huống thực tế, chuyên đề, thực tập, đề án, luận văn và sự tham gia của giảng viên, chuyên gia, doanh nghiệp, nhà quản trị giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực marketing, truyền thông và kinh doanh. Đặc biệt, chương trình định hướng tăng cường kết nối với các doanh nghiệp, tập đoàn và agency lớn như Ogilvy, Unilever, Vinamilk, TikTok… thông qua các buổi chia sẻ chuyên đề, giảng dạy thực tế, case study doanh nghiệp và hoạt động kết nối nghề nghiệp. Đây là cơ hội để học viên tiếp cận trực tiếp với tư duy quản trị, kinh nghiệm triển khai chiến dịch và các xu hướng marketing đang được áp dụng trong môi trường chuyên nghiệp.
Chương trình Thạc sĩ Marketing tại HUIT có thời gian đào tạo 1,5 năm, với khối lượng 60 tín chỉ, được bố trí học vào buổi tối và cuối tuần, phù hợp với học viên đang đi làm, mong muốn nâng cao trình độ chuyên môn nhưng vẫn duy trì công việc hiện tại. Sau khi tốt nghiệp, học viên có thể đảm nhận nhiều vị trí như chuyên viên, chuyên gia marketing, quản trị thương hiệu, nghiên cứu thị trường, truyền thông marketing, phát triển khách hàng, tư vấn chiến lược hoặc các vị trí quản lý tại doanh nghiệp.
Trong thời đại AI có thể thay đổi nhiều công việc truyền thống, khả năng kết nối giữa dữ liệu, công nghệ, chiến lược và sự thấu hiểu con người sẽ trở thành năng lực cốt lõi của người làm marketing tương lai. Và đó cũng chính là mục tiêu mà chương trình Thạc sĩ Marketing tại HUIT đang hướng tới: đào tạo nguồn nhân lực có tư duy chiến lược, năng lực nghiên cứu và khả năng dẫn dắt hoạt động marketing trong kỷ nguyên số.
Thạc sĩ Marketing HUIT – học để hiểu thị trường, làm chủ chiến lược và dẫn dắt thương hiệu vươn xa.
Xem thêm :
